聚连发力生态化电商,构建全场景化电商“造风者”
2019-12-25

在电商营销链条中,任何品牌店铺的长久经营所有环节都不可或缺。而我们的使命就是帮助这些品牌充分应用数据与平台,凭借我们对专业以及数据的掌控力,让每一个环节的成本都降低,助力每一个企业建立专属品牌自己的生态营销圈层。 

品牌生态由三个部分组成:第一,品牌公司本身。第二,末端的消费者。第三,渠道或者平台。  

回顾中国电商20年的发展,电商在不断升级给消费着更便捷的购物体验的同时,电商的营销场景也在不断的更迭中,给更多的商家带来挑战的同时,也挖掘了更大的市场风口与机遇,从单一的流量运营逐渐向全域的消费者运营趋势迈进,如何在消费者之争竞争如此激烈的的营销链条中,深耕出自己的营销“出口”?

聚连过去和将来所做的都是希望企业整个经营环境上、专业上、数据上,能够积累更多的优势,使得目前的状况能够有所改善。在过去的十余年中,市场上出现了如阿里生态、腾讯生态等超级生态,生态的繁荣推动了品牌商业和社会的进步。到今天,不管是直播、短视频、内容营销、社交电商等新场景的涌现,想要实现品牌与销量的突围,形成可持续的品牌商业生态,需要不断做出变化,不断适应这样的发展形势,能够跟现在大生态、小生态、新生态、旧生态、线上业态、线下业态都发生比较好的连接。这个工作正是聚连正在做的和将要做的事:不断帮品牌建立一个营销生态,通过全渠道向品牌公司赋能。

等风不如造风

当全域营销成为新常态,商家需要由单一营销导向走向全域以消费者为中心的时代,主动出击锁定消费者、维护顾客忠诚度,从“等风来”转型成为“造风者”是品牌下一步的首要大事。那么,如何成为“造风者”?

 

聚连电商提出”数字化引领销量增长”的全整合营销解决方案,用科学化的数据帮助品牌商家实现多面的突围,从策划到执行一站式快速汇集自己的流量与品牌阵地。在运营方向上,聚连今年也实现2.0的全新升级,将服务的领域覆盖至中国知名电商平台淘宝、天猫、京东、拼多多、社交商城、小程序及新零售等多个平台。

数据有边,品销无界

消费者提供内心真正需求的个性化全新服务体系;所以全渠道即是整合供应链,也是整合营销。 品牌下一站需要从而实现“”与“” 的“有边无界”。 其核心价值在于可以帮助品牌获取以消费者为核心的全渠道、全链路的数据。就如同有边但无界的“莫比乌斯环”,当人、货、场与营销渠道真正拥抱融合,大数据即可具象出最真实的消费者轮廓。

以大数据为核心,以有销售力的创意为手段,实现消费者的生命周期从认知、兴趣、购买、再产生复购的无限循环,帮助品牌在每一个渠道都能达成销售与营销的完美融合,这就是真正的意义。

整合数据,打破品牌数据壁垒

完整实现生态化的营销,首先要对数据进行全面的整合。聚连作为领先的全域营销服务商和互联网企业的商业合作伙伴,拥有践行最适宜的土壤。独有数字化运营团队,敏捷地捕捉全渠道与全链路消费者行为,在全渠道、全整合营销中,非常精准的守望、记录消费者每一个行为。包括产品点击数据、加购数、收藏数、推广投放数据、内容营销数据、活动数据等,形成自己的“数据银行”,这些数据最终可与全渠道的消费者数据打通,从而将的策略方法论落地。

打破多方壁垒整合底层专属于品牌的“大数据”中心,以分析模型作为连接进行数据管理实现对消费者行为的分析与洞察、营销数据的可视化、全渠道销售的诊断维护,帮助品牌提炼数据价值,最终以数据为导向将销售和营销有机结合并契合消费者的生命周期形成后台有销售力的营销,这就是聚连全景展现。

“感性运营”,洞察消费者核心

“电商运营的理性在于它对专业思路的客观性呈现,但真正有价值的它应该是感性的,需要结合对消费者属性、需求和对商品市场反馈等因素来分析,因而运营的感性体现在对它的洞察及基于洞察对运营策略所做的预测、指引。

 

让广而无迹的‘大数据库’变为‘有边’,聚连基于对数据的理解,打通了全链路的媒体、行为数据,以洞察消费者为核心。在运营上,根据平台的属性,定制目标运营策略,直击目标客群痛点,助力企业快速占领用户的心智。实现高价值的产品与粉丝营销。

有销售力的创意,才是有价值的营销

“有销售力的创意才是有价值的营销,才能实现真正的品销合一”。相对于运营的“感性化”,创意才应该是理性的。Big Idea不应该是创意人一拍脑袋就横空出世的,它需要数据洞察作为依据。聚连通过对每个类目产品数据的追踪与管理,反向作用与创意设计的展现,例如什么样的图是适合单品的推广与打爆?什么样的图适合品牌的“输出”?什么样的话题能激发消费者更大的购买?哪一种创意设计的展现组合可以超乎销售预期。”实现智能化的视觉引流与呈现,帮助商家将每一分的成本置于箭口,带来品效合一的正向增长。

从全渠道的打通到全整合营销生态链的构建,这是聚连赋能品牌、帮助品牌提升价值加速策略升级的又一前瞻性战略。未来,聚连将用大数据思维帮助品牌持续多维度驱动,在产品模式、产品的数字化营销、智能引流等各各方面对电商运营进行改革与升级,以数字化革新思维,助力企业成为自己的“造风者”。

 

 

 


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