聚连亮相阿里妈妈新营销峰会,用数据撬动行业营销变革
2019-12-23


2019年,即将步入尾声。对于品牌电商从业者来说,这是不确定性与开创性并存、新机遇伴随新风险的一年。


这一年,市场不再仅仅追逐品牌声量,更强调品牌的渗透和转化;这一年,由于从有数据、用数据到数据智能不断覆盖与融合,数字营销能够精准定向的统计数据,越来越难以获取;这一年,想要做好营销运营,不能只着眼于广告,还需要重新构建新的经验、技术与知识体系。基于大量的信息需求和市场变化,运营者需要全域数据营销来帮助品牌进行决策。

12月23日,由聚连携手阿里妈妈联合主办的“2020新营销峰会”于苏州酒店圆满落幕,本届峰会还重磅发布了阿里营销趋势风向标,从新人群、新流量、新方式三大维度出发,解析未来生态格局与变化。

营销峰会分上、下午两个阶段,全长八小时,上百名TOP商家、行业小二、淘宝明星导师以及头部KOL出席盛会,全方位聚合生态服务资源,围绕企业实际业务场景。赋能中小企业商家数据落地。各嘉宾轮流上台发言,发表了各自关于2020年电商营销趋势的洞见。

与此同时,聚连也重磅亮相此次阿里妈妈营销峰会。作为老牌一站式全域营销服务商,聚连很荣幸与阿里妈妈一同见证2020新趋势的发布,在过去的十多年运营实战中,聚连积累了丰富的经验,以精准化“未来营销”战略中,不断的对市场进行精细的打磨,助力众多品牌实现店铺销量效能快速增长,为行业的商家提供更满意的销量结果。

“新生态、新用户、新数据”构筑强劲营销矩阵

随着电商行业的发展,电商市场的消费者由原先的价格偏好发展为如今的心智偏好,消费的多元化,细分人群与个性化用户也日益聚集在电商市场,从而给电商市场带来更加多元化的消费者,消费者的多元化将使电商市场更具活力。

2019数字营销峰会上,阿里妈妈生态运营负责人晓露在现场发表“阿里妈妈全域营销新机,”的主题分享,分享如何从生态、用户、数据三个纬度推动电商营销变革,如何为行业内品牌打造独有营销闭环,突破营销困境。在“生态整合”方面表现突出,超级产品与超级流量组合,使之具有领先于同行的更强营销矩阵。

同时阿里妈妈生意参谋、数据认证中心、超级推荐、直通车等负责人,分别对相应板块的运营新玩法以及攻略等做了详尽的介绍,从手淘信息流的同比增长,用户渗透趋势、信息流泛内容PV等数据,可以看出,未来信息流将成为消费者主要的访问入口,占比整合了多元的营销资源,覆盖综合信息平台直播、短视频、内容营销等方式,聚合了全平台流量,助力商家实现实现全场景覆盖,根据个性化品牌提供不同场景下的营销服务。为商家们明年在新消费场景下的营销模式的突围战指明了新方向。”与此同时,电商产品的客群注意力的高度黏合度,也是要重点关注点,在流量耕耘的时代,我们未来不仅要精准地去挖掘流量,商家更重要的是要如何挖掘高价值客群,高效的运营消费者,让消费者的消费链条出发更广面的营销网络体系。拥有许多价值用户。赋能营销转化的品牌企业带来更大的有效价值回报。


在用户行为上,精细数据、超清数字画像也是的巨大优势。阿里妈妈集聚了海量标签和用户行为数据,其中包括品牌数据、用户数据、用户行为、行为数据、行业偏好等数据,建立起了多种数据模型,充分利用全平台的多维数据以及多重定向标签,助力品牌商家实现稳定的流量增长,高效触达目标圈层用户。

新全域营销体系寻求2020新行业增长点

如果你问我,2019年电商营销之路上什么词最火,那必然是全域营销了。在消费场景以及平台升级的风口上。通过AI的为端口,覆盖全领域的营销,全域营销为新一代消费群体带来了新的消费引导与助推,“识别与匹配”、“触达与沟通”、“验证与管理”的数字化品牌人群体系来帮助品牌完成人群价值营销管理。

此次头部品牌总顾问通过全域营销的破局为突破口,重点详解了全域营销中的直播破局,在会中,他指出,直播俨然已经成为一种新的带货方式,观看电商直播习惯的人每天利用碎片时间参与直播带货的活动,在消遣的同时,大家也减少了为选择商品而花费的信息搜寻成本和时间成本,直播已经发展成为电商在新时代的新产业。电商+直播呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。

从实际的案例营销方法论到实战,阿里小二在会上对达摩盘以及钻展营销先机的深度智能化数据挖掘到解析,流量、内容、热度、渠道四个维度齐发力,以数据为出发点,以超级推荐的超级货品覆盖的人的“超能力”,实现品牌全链路刺激用户兴趣,进行全域的投放,通过品牌数字体系,集合优质资源,达到人货场的互通互用与相互补充。针对不同目标受众的个性化精准触达。让品牌价值快速变现。去更好地量化和还原用户与品牌间的关系流转,也推进营销方式由过去流量管理,向完整用户关系生命周期管理的转变。这将能形成一个完整的营销闭环,更好地助力商家品牌业务产生翻天覆地的量变。

打破陈规 开启电商行业新格局

未来是比拼收割能力的时代,谁能快速的让用户消费心智变现,谁就有主导市场的触点,我们不仅要重视单一的渠道经营,更要学会去运营多重的营销方法去整合收割流量,万堂书院导师这样说到,本次会议不仅带来了新场景下电商的破局与整合全域收割,未来,新零售也必将将融合传统的电子商务以及线上线下服务链才能真正创造出新零售局面。随时消费不断升级,积极满足消费者的需求以及市场的发展,做好长远的战略布局也是未来的必要举措。

让我们共同聚焦本次峰会的新观点,新论调。聚焦新零售的蓬勃兴起。聚焦电商新格局,占据消费者的心智,已成为行业必备的营销“食谱”。在充分调动内容及营销矩阵,彰显新营销力。 

带着疑问来,带着答案离开。这是2020新营销营销峰会的愿景。也是聚连电商对每一位电商人的期盼,愿在2020的新电商旅程中,聚连依然坚定不移地以全域、精准、高效的全链路营销为导向,为每个企业寻觅更大的流量增量风口。做到精细化运营,执行数据化管理,整合渠道化资源,打造规模化团队,建立独具个性化竞争力销量壁垒。

会议现场



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